欢迎光临
公众号红人生态圈

【干货阅读】腾讯收编虎牙 这场游戏永远有值得期待的下一局

【干货阅读】腾讯收编虎牙 这场游戏永远有值得期待的下一局

虎牙直播的前身是YY游戏直播,虽然官方资料是2014年成立,但实际上早在2012年就已经从YY娱乐直播中独立运营。现在的虎牙直播是在千播大战后幸存者,更是行业领头羊,不过前期YY一直都在给与虎牙资金跟流量上的支持,直到虎牙独立了5年才拿到了A轮融资7500万,斗鱼早已完成了D轮融资,可以说是一个先天不足的“阿斗”。


虎牙的元老董小飒于2012年7月6日在YY90001频道开播,彼时董小飒还是一名游戏视频内容制作者,后来凭借着超长的直播时长“董弱鸡”长时间霸占一哥的位置,与卡尔、骚男等带动了英雄联盟区的流量,虎牙的标签熬时长就是这一批英雄联盟主播带动起来的。


之后两年楚河加入YY游戏直播,虎牙的主机区迎来了里程碑式的人物。凭借每天12小时以上的直播时长和玩GTA5时层出不穷的骚话,楚河成长为流量主播,“虎牙不倒陪楚到老”逐渐响彻虎牙,在17年与嗨氏的大战中被全网所熟知。楚河的成长也见证了虎牙游戏的崛起的过程,虎牙直播游戏的生态链正在逐渐成熟。


【干货阅读】腾讯收编虎牙 这场游戏永远有值得期待的下一局


17年绝地求生大火,带动了全网直播平台的吃鸡热潮,连虎牙的亲闺女miss和亲儿子UZI都一度要转型播吃鸡。这时全网也诞生了诸如韦神、A+、图拉夫、托马斯等明星级主播,虎牙的绝地求生版块同时间发育,但没有撑得过全网场面的大将。


正当斗鱼还在为维护蓝洞锤卢本伟吃鸡开挂一事焦头烂额时,在毫无征兆的情况下,虎牙开出了当时的天价1500万人民币,直接将韦神及4AM战队一齐打包签入麾下。这时的虎牙开始走上高端路线,用汇拢世界冠军级的战队和明星主播的战略直接促进游戏版块流量的繁荣,也将两大平台的竞争关系进一步白日化,仅17年11月到12月,虎牙就从斗鱼挖来了8位游戏主播。


另一边,通过密集挖角外站头部主播,提升了平台流量的虎牙整体收入规模在不断扩大,终于在17年年底止住了持续亏损颓势。急于逆袭和翻身的虎牙于18年5月在美国纽交所成功上市,此前一直为虎牙操碎心的YY也彻底交出了对虎牙的控制权,早在虎牙上市前,欢聚时代就已经与腾讯签订B股股权融资协议,腾讯将会获得虎牙50.1%的投票权。


【干货阅读】腾讯收编虎牙 这场游戏永远有值得期待的下一局


18年5月虎牙签下UZI,19年8月虎牙签下张大仙,各大主流游戏品类都有了自己的顶级流量主播,虎牙完成了自己在游戏流量的布局。虎牙直播作为游戏直播行业的后来者,现在完全坐稳了行业第二的地位。据19年数据虎牙月活用户达到了1500万,与业内老大的差距也只在100万左右。


【干货阅读】腾讯收编虎牙 这场游戏永远有值得期待的下一局【干货阅读】腾讯收编虎牙 这场游戏永远有值得期待的下一局


相较于主要竞争对手斗鱼虎牙对游戏主播而言可说是相当友好,没有让主播每天抽奖做流水,主播和观众的游戏观看体验都相当不错。注重观看体验的虎牙也是国内首家全网启用HTML5直播技术的平台,不再安装插件,打开网站就可以看直播的模式就是虎牙率先开启的。


虎牙的大半营收集中在流量不足游戏板块十分之一的娱乐区。而娱乐区的营收大头则集中在星秀。早期的虎牙有个著名的口号“刷到房倒屋塌”,起源地——骚俊的直播间。骚俊虎牙星秀的代表性人物,也是元老, 早期直播DNF的骚俊见证了虎牙星秀从无到有的过程。骚俊发明的点灯游戏也风靡了整个虎牙娱乐区,到现在都没过时,成为娱乐主播做营收的一大利器。


同时因为圈钱氛围过重,忽视了内容,或者说虎牙对内容主播监管力度使然,星秀主播被观众贴上了“轮椅主播”的标签,这种标签在不断融入进来的虎牙新观众看来就是一种落后于时代的象征——不整活光圈钱。如果说游戏主播是亲儿子,娱乐主播就是虎牙捡来的,各种严打B类封禁已成为星秀内容主播的常态。但虎牙能够连续9个季度财报盈利,这帮“轮椅主播”功不可没。


【干货阅读】腾讯收编虎牙 这场游戏永远有值得期待的下一局


从18年开始,集梦会长开始由户外打通星秀,虎牙从外站引进洋气黄在石250,小小小酷哥的迅速崛起,户外由任人遗忘的荒地变成了趋之若鹜的肥沃之地,虎牙第二个流量的开辟所。户外的整体营收也在这四个人的带动下提高了几个等级,户外的节奏也在慢慢影响到星秀的生态,同处一个大区原本两不相干的两个品类现在也已经变成一体同息、互相影响。


【干货阅读】腾讯收编虎牙 这场游戏永远有值得期待的下一局


从19年下半年的超级粉丝节户外星秀主播混合组队,首个千万元榜出现,到年底由户外擦鞋引起的千万周星神豪大战,都少不了户外星秀主播的添砖加瓦,各种现象级流水的背后,是两大品类主播的融汇贯通,这也为今年虎牙让游戏主播在娱乐区的试水营收打下了强心剂。


尽管在营收上欣欣向荣,但虎牙直播一直被人诟病的造血造星的短板一直未得到有效的突破。出现这样的发展现实困境,其根本原因在乎虎牙直播运营模式的先天缺陷。


高薪挖主播+炒作话题来吸引流量,在培养新人和内容创作上疲软乏力,缺乏造血能力,这样的发展模式大大的削弱了平台的拓展能力。在隔壁斗鱼各种全网级主播更迭不穷的鲜明对比下,映照出虎牙在制作明星主播的小作坊作风。象征着平台牌面的18年虎牙的星盛典在羽毛球馆进行,19年星盛典虽然搬到了广州恒大的足球场——里的体育馆,但各种细节甚至比上一年更差更“龙鸣”,被众多主播和OW吐槽像“一坨屎”。不舍得投入,在软件和造星态度上,虎牙差开了斗鱼一条街。


【干货阅读】腾讯收编虎牙 这场游戏永远有值得期待的下一局


2020年直播行业进入新的拐点,腾讯控股全资子公司向虎牙和欢聚集团发出通知函,告知全网已行使其股权,购买了16523819股虎牙B类普通股,总收购价约为2.626亿美元现金,并合并了虎牙的财务报表。交易完成后,腾讯成为虎牙最大股东,投票权提高到50.1%,虎牙继续保持原有运营管理团队,独立运营,虎牙直播翻开了崭新的一页。


这或许是直播最好的时代也是最坏的时代,不仅是虎牙,各大游戏主流平台也会从万马奔腾变成大江汇流。虎牙CEO董永杰的一张致全员信打破现有重启未来,如果将直播看成一场游戏,这场游戏永远有值得期待的下一局。


【干货阅读】腾讯收编虎牙 这场游戏永远有值得期待的下一局


【干货阅读】腾讯收编虎牙 这场游戏永远有值得期待的下一局

【干货阅读】腾讯收编虎牙 这场游戏永远有值得期待的下一局


原文始发于微信公众号(红人生态圈):【干货阅读】腾讯收编虎牙 这场游戏永远有值得期待的下一局

赞(0) 打赏
未经允许不得转载:虎牙红人生态圈 » 【干货阅读】腾讯收编虎牙 这场游戏永远有值得期待的下一局
分享到: 更多 (0)

虎牙红人生态圈 每日虎牙新闻

联系我们有奖投稿

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏